25 veel voorkomende SEO-fouten om te vermijden

Iedereen wil graag dat zijn website of blog gevonden wordt en veel organische bezoekers krijgt via de zoekmachines. Je wilt dat je nieuwe artikel of product meteen in de top 10 ranked en dat deze met diverse zoekwoorden gevonden kan worden.

Helaas is dat maar voor weinigen weggelegd en gaat daar veel werk aan vooraf. Om te beginnen moet je voorkomen dat je een van de onderstaande 25 meest gemaakte SEO fouten zelf niet maakt.

1. Gevonden willen worden op je (bedrijfs)naam

Hoe leuk is het dat als je op jouw eigen naam zoekt, dat je dan als eerste naar voren komt binnen de zoekresultaten? Geweldig toch? Maar het draagt niets bij aan je ranking. Als je de spelregels van SEO volgt, zul je namelijk altijd op je eigen naam hoog ranken. Ook als je niet je naam in de url gebruikt en niet duizend keer noemt bij al je artikelen.

Ranken gaat om gevonden worden bij zoekopdrachten waar juist niet jouw naam in voorkomt. Fotograaf Jan Jansen zou moeten willen dat hij gevonden wordt op de woorden fotografie, foto en het soort fotografie dat hij doet. Waarom? Omdat die woorden een veel hoger zoekvolume hebben dan zijn eigen naam heeft.

2. Te veel of te weinig informatie op de hoofdpagina

Je hoofdpagina is de inleiding van je site. Daar wil je niet alleen de bezoeker, maar ook de zoekmachines vertellen waar de site over gaat en waarom deze relevant is. Alleen vertellen dat je fotograaf bent is niet voldoende. Het is ook niet voldoende om te vertellen hoe goed je bent. Vertel welke informatie de bezoeker kan vinden op je site of blog.

Je kunt je hoofdpagina ook gebruiken om te vertellen welke awards je gewonnen hebt, wat anderen van je vinden aan de hand van reviews en wat voor soort goudvissen je in je vijver hebt. Maar in principe is dit allemaal desinformatie waar zoekmachines van in de war raken.

Zelfs klantenreviews zijn meestal niet handig omdat ze niet vertellen waar de pagina over gaat. “Jan is een fijne man waar ik graag mee werk en die zijn vak verstaat” is mooie promotie voor jou, maar zegt niets over de inhoud van de site. Maak voor dit soort informatie een aparte pagina of hou het heel beknopt.

3. Ongestructureerde navigatiestructuur

Je menu of navigatiestructuur is de handleiding van je site. Onduidelijke benaming of een onlogische indeling is verwarrend voor de gebruiker, maar ook voor alle zoekmachines. Ook leuke creatief bedachte namen voor je menu kunnen afbreuk doen aan je ranking.

“Kom eens een kijkje nemen” is veel leuker en creatiever dan een button met “contact”. Helaas denken de zoekmachines daar anders over, want die houden van eenvoud en duidelijkheid. Zorg daarom dat je menustructuur helder, logisch en overzichtelijk is.

4. Ongestructureerde url benaming

Zoekmachines gebruiken naast je normale navigatiestructuur een tweede manier om de logica van je site of blog in kaart te brengen. Dat is je url structuur en benaming. Je kunt bijvoorbeeld op een slechte site het volgende tegenkomen:

fotograaf.com/2020/blog/20_10_2020/oud/artikelen/artikel_over_seo

Dat zou bijvoorbeeld moeten zijn:

fotograaf.com/artikelen/artikel_over_seo

Hoe dichter de content bij de oorspronkelijke url staat hier beter en als dit niet zo is, moet de tussenliggende url structuur relevante informatie geven. 2020, blog, 20-10-2020 en oud zegen niet waar het artikel over gaat en verlagen daarmee de kans op een hoge ranking.

5. Afbeeldingen zonder goede naam en alt-tekst

Ongelofelijk, maar waar. Er zijn nog steeds mensen en zelfs professionele site ontwikkelaars die geen goede naam en alt-tekst voor foto’s gebruiken. Zoekmachines kunnen niet ruiken waar een foto over gaat. Daarom kun je informatie over de foto in de naam en de alt-tekst zetten.

Foto’s worden veel gezocht en zelfs als iemand jouw foto’s download vanuit het zoekscherm overzicht van de zoekmachines draagt dit bij aan jouw ranking. Maar een foto kan alleen gevonden worden als je zegt waar de foto over gaat.

Wees hier wel eerlijk en duidelijk in. Als je een foto van een surfplank gebruikt noem de foto dan ook ten minste “surfplank” en niet “mooie vrouw”.

6. Geen gebruik maken van Meta titels en Meta omschrijving

Elke pagina en elk artikel heeft een Meta titel en Meta omschrijving nodig omdat dit is waarmee je Google vertelt hoe jij graag wilt dat je content gepresenteerd wordt. Als je een zoekopdracht invoert worden de resultaten getoond aan de hand van de Meta titel en Meta omschrijving.

Het is dus eigen een mini advertentie van je pagina of artikel. Vul je niets in dan laat je dit aan Google over, maar die moet dan maar gokken wat er moet staan en is daar niet zo goed in.

7. Te weinig tekst per sub pagina

Het algoritme van zoekmachines is enorm gecompliceerd en bijna intelligent te noemen. Daarom kunnen ze vaak precies de juiste zoekresultaten tonen waar jij naar zoekt. Maar waar ze moeite mee hebben is om de logica en inhoud van een site te begrijpen als jij niet verteld waar deze over gaat.

Daarom zou je eigenlijk geen plek op je pagina onbenut moeten laten om aan zoekmachines te vertellen waar de pagina over gaat. Begin dus met op elke subpagina te vertellen wat de bezoeker (en de zoekmachines) op die pagina aan zal treffen.

Een sub-pagina met alleen de laatste aanbiedingen is niet voldoende. Zeg – of schrijf – dat deze sub-pagina over de laatste aanbiedingen gaat en de zoekmachines zullen het begrijpen en meenemen in hun ranking.

8. Te weinig tekst per artikel

Als je niets te vertellen hebt, zeg dan niets. Zoekmachines willen relevante, nieuwe, onderbouwde informatie aan hun gebruikers tonen. Een mening, idee of voorstel van minder dan 500 woorden kan zelden enige relevantie bieden voor iemand die informatie zoekt.

Daarnaast hebben zoekmachines enige omvang van aantal woorden nodig om er zeker van te zijn waar het artikel over gaat. Gemiddeld bestaat een artikel dat binnen de top 10 ranked uit meer dan 1500 woorden.

Aan de andere kant is het niet de bedoeling om zomaar wat te schrijven om maar voldoende woorden te gebruiken. De informatie die je geeft moet nuttig zijn en bijdragen aan de uitleg of onderbouwing van wat je wilt vertellen.

9. Veel promotie en weinig informatie

Tot grote teleurstelling van mensen die weinig van SEO weten is Internet volgens de zoekmachines niet bedoeld als verzamelbak van promotionele flyers. Als elk zoekresultaat zou leiden tot een promotie, kun je nooit meer actuele en relevante informatie vinden.

Zoekmachines hebben een hekel aan promoties en zelfverheerlijking. Tenzij je ervoor betaald natuurlijk, maar dat is geen SEO. Dat heet SEA (Search Engine Advertising).

Zoekmachines willen hun gebruikers voorzien van relevante en actuele informatie. Natuurlijk mag je daar best jezelf in promoten, maar dat mag zeker niet de overhand hebben als je wilt ranken.

10. Ongestructureerde artikelen

Niets is vervelender dan te moeten luisteren naar iemand die een ongestructureerd – en dus onsamenhangend – verhaal verteld. Zo denken zoekmachines er ook over. Artikelen moeten een logische opbouw hebben met een titel, (de zogenaamde H1), een introductie en logische koppen per alinea.

Als de lezer alleen de titel en de subkoppen leest, zou hij al moeten kunnen begrijpen waar het artikel precies over gaat. Zelfs als je een blog schrijft over jouw belevenissen van een dag gaat deze spelregel op.

11. Inconsistente inhoud van artikelen of pagina’s

Niemand kan alles van alles weten. Daarom is het enorm relevant voor zoekmachines om te weten over welk soort onderwerpen jouw site gaat. Op het gebied van SEO heet dit jouw Domein en elk domein krijgt een bepaalde Domein Autoriteit (DA). Hoe hoger de DA, hoe eerder een artikel of pagina binnen jouw domein hoog kan ranken.

Als je aangeeft dat jouw site (domein) over gezond voedsel gaat en zo nu en dan publiceer je een artikel over auto’s of architectuur kunnen zoekmachines in de war raken. Want ben je dé expert op het gebied van voedsel of denk je over elk onderwerp iets te weten?

In dat laatste geval is de kans groot dat zoekmachines je niet meer geloofwaardig vinden en je (DA) omlaag bijstellen.

12. Te langzame laadtijd pagina’s

Niemand houd van lang wachten en zeker zoekmachines hebben er een hekel aan. Verkeerd geschreven code, te veel of te grote afbeeldingen en filmpjes die direct beginnen te spelen zijn de meest voorkomende oorzaken voor een trage laadtijd van pagina’s.

Zowel de mobiele als de webversie moeten voldoen aan de snelheids-eisen die zoekmachines hier aan stellen. Google heeft een aparte tool waarmee je kunt controleren of je laadsnelheid goed genoeg is en wat je er eventueel aan kunt doen.

13. Verouderde informatie

Zoekmachines willen actuele en relevante informatie en kunnen je daarvoor belonen door je informatie hoog te ranken. Maar informatie kan ook snel verouderen en dus niet meer relevant zijn.

Voorkom daarom in je schrijfstijl specifieke tijd en datum aanduidingen als je hiermee op korte termijn verouderde informatie op je site krijgt.

Een artikel over een expositie die over een week plaatsvindt is leuk, maar als deze na 2 weken is afgelopen is jouw content niet meer relevant. Het beste is om in dat geval na afloop van de expositie het artikel bij te werken.

14. Ontbreken van informatie over je vestigingsadres

Zoekmachines (en dan vooral Google) vinden locale informatie relevanter dan generieke informatie. Schoonheidsspecialist gecombineerd met een plaatsnaam heeft een hoger zoekvolume dan alleen het woordje ‘schoonheidsspecialist’.

Door aan te geven waar je gevestigd bent kunnen zoekmachines prioriteit geven aan jouw site voor mensen die in jouw omgeving zoeken.

Daarnaast vinden zoekmachines dat je bereikbaar moet zijn. Als je geen adresgegevens en contactinformatie vermeld zien ze je als een anonieme aanbieder en zullen ze je inhoud minder snel hoog ranken.

15. Slechte of ontbrekende interne links

Een vaak zeer onderschatte gratis manier om je site SEO geoptimaliseerd te maken is een heldere en logische interne link structuur. Als je een artikel over een bepaald onderwerp schrijft, zorg dan voor linkjes naar gerelateerde onderwerpen. En link vanuit die onderwerpen weer terug naar je nieuwe artikel.

Op die manier ontstaat een cluster aan informatie en blijft de bezoeker meestal langer op je site. Beide dragen bij aan een hogere ranking en het zorgt er ook nog eens voor dat je nieuwe content sneller geïndexeerd zal worden.

Een bijkomend probleem hiervan is wel dat door het veranderen van url’s of het verwijderen van content sommige interne links niet meer werken. Er ontstaat dan een zogenaamde 404 pagina die zegt dat de pagina niet meer bestaat.

Dit is voor zoekmachines hetzelfde als je iemand de weg wijst en een doodlopende straat in stuurt. Scan je site daarom regelmatig op 404 meldingen door bijvoorbeeld gebruik te maken van een tool zoals semrush.

16. Gedupliceerde content

Gedupliceerde content ontstaat meestal op twee soorten manieren. Door content van een andere site te kopiëren en op je eigen site te publiceren of door inhoud van je eigen site op twee plekken te publiceren.

In het eerste geval krijg je meestal van zoekmachines een SEO penalty omdat je in feite diefstal pleegt. In het tweede geval weten zoekmachines niet welke pagina ze eerst moeten laten zien als de informatie relevant is voor een bepaalde zoekopdracht. Meestal laten ze daarom maar niets zien en zul je niet hoog kunnen ranken.

Een veel voorkomend probleem is dat sites zowel een url met, als zonder www hebben (www.photgrapher.com en photographer.com). Zorg ervoor dat je alleen 1 versie laat indexeren.

Als je toch op meerdere plekken op je site dezelfde informatie wilt gebruiken, kunnen developers dit oplossen door een canonical link element toe te voegen aan de pagina die de gedupliceerde content bevat, die verwijst naar de originele content.

17. Het ontbreken van een sitemap

Een sitemap is een xml bestand die dient als een soort navigatiekaart voor zoekmachines. Je geeft hierin aan welke pagina’s en artikelen je site bevat en kunt zelfs een prioriteit per pagina aangeven.

Door pagina’s en artikelen wel of niet op te nemen in je sitemap vertel je aan de zoekmachines welke inhoud relevant is om te indexeren en welke niet. Daarna is het aan de zoekmachines of ze naar dit advies luisteren. Niet opgenomen inhoud en pagina’s kunnen dus nog steeds geïndexeerd worden.

Zonder een sitemap is je site niet SEO geoptimaliseerd omdat zoekmachines dan zelf de weg moeten vinden op je site.

18. Niet mobiel geoptimaliseerd

Wereldwijd wordt er meer met smartphones gezocht dan met desktop browsers. Daarom moet een site voor SEO optimalisatie ook mobiel geoptimaliseerd zijn.

Meestal wil dit zeggen dat er speciaal voor mobiel gebruik afbeeldingen en een layout gemaakt moet worden. Ook je menu zal hoogstwaarschijnlijk anders moeten werken op een mobiel versie van je site.

19. Geen links naar externe sites

Zoekmachines hebben een hekel aan betweters. Je kunt niet alles weten en waarschijnlijk heb je andere sites geraadpleegd voordat zelf content publiceerde. Zoekmachines willen dat je die bronnen credits geeft door vanuit je publicatie naar die bron te linken.

Daarnaast weten zoekmachines op deze manier welke sites relevante content bieden en zullen ze die informatie waar vaak naartoe gelinkt wordt hoger ranken.

20. Geen links van externe sites

Net zoals jij zelf naar bronnen en dus relevante informatie zou moeten linken, krijg je zelf ook een hogere ranking als andere site naar jou terug linken. Een van de belangrijkste SEO optimalisatie factoren is dan ook het verkrijgen van externe links naar jouw site.

Veel partijen bieden aan om tegen betaling veel van deze links voor je te verzorgen. Trap hier niet in! Links naar jouw site moeten relevantie hebben vanuit de inhoud die daar staat. Als een site naar niet relevante content linked kun je beide een SEO penalty krijgen. Doe je dit te vaak of te veel, kan het zelfs zijn dat jouw site op de zogenaamde blacklist komt en zul je nooit meer kunnen ranken.

21. Geen social presence

Social presence kan een hele belangrijke SEO ranking factor zijn. Zoekmachines houden bij hoe populair content op social media is en waar deze content vandaan komt. Zorg dus dat je eerst content publiceert op je site en deze dan pas deelt met de link waar de inhoud staat.

Als deze post populair wordt door dat deze veel gedeeld wordt of veel likes krijgt, telt dit mee voor hoe hoog je kunt ranken.

22. Geen regelmatige updates

SEO optimalisatie is geen project met een begin en een eind. Je doet SEO en blijft het doen, of doe het niet, want anders is het zonde van al het werk.

SEO optimalisatie wil namelijk ook zeggen dat je jouw site regelmatig update met nieuwe content, grafische updates, wijzigingen / verbeteringen aanbrengt aan oude artikelen en pagina’s, etc. Als je zelf niet actief blijft, verwacht dan ook niet dat zoekmachines actief blijven om jouw inhoud en pagina’s te laten ranken.

23. Geen robot.txt gebruiken

Anders dan een sitemap geeft een robot.txt bestand aan welke pagina’s wel en niet geïndexeerd mogen worden. Een robot.txt kun je zien als een stoplicht voor zoekmachines. Door aan te geven welke pagina’s en inhoud niet geïndexeerd mogen worden kun je jouw site efficiënter laten indexeren.

Binnen de SEO optimalisatie kun je een robot.txt bijvoorbeeld gebruiken om pagina;s zoals “over ons”, de algemene voorwaarden en partners waarmee je werkt niet te laten indexeren. Want waarom zou jouw pagina met je algemene voorwaarden hoog of überhaupt moeten ranken?

24. Onwaarheden verkondigen

Zoekmachines ontlenen hun bestaansrecht aan het bieden van de beste informatie. Het ergste wat hun kan overkomen is leugens hoog laten ranken. Zelfs de kleinste leugen kan het vertrouwen van een zoekmachine gebruiker beschadigen. Daarom heeft het zoekmachines algoritme van elke zoekmachines verschillende manieren om onwaarheden te achterhalen.

Als een zoekmachines onwaarheden op jouw site tegenkomt, loop je een enorm risico op een SEO penalty en heb je zelfs kans dat jouw site geblockt wordt.

25. Fake bezoekers en reviews

Er zijn malafide ondernemingen die aanbieden om veel bezoekers of reviews op jouw site te genereren. Soms vertellen ze er zelfs bij dat dit door echte mensen in plaats van robots gedaan wordt.

Zoekmachines zijn niet gek en merken dit meteen. Ook hierdoor kan je site een SEO penalty krijgen en mogelijk zelfs verbannen worden. Doe dit nooit!

Tot slot
SEO is een vak. Daar moet je veel tijd en energie in steken met de juiste kennis van zaken. Het kan maanden en soms wel jaren duren voordat je met een beginnende site kunt ranken. Er bestaan helaas geen shortcuts of trucjes waarmee dit sneller of beter kan. Huur daarom altijd een ervaren SEO specialist in die je kan ondersteunen.