AI-gegenereerde content voor SEO: wel of niet gebruiken?

Er is veel onduidelijkheid of je wel of niet gebruik mag maken van door AI gegenereerde content om hoger te ranken binnen Google. Met de toenemende populariteit van bijvoorbeeld Chat GTP, is het een veelgestelde vraag. Het is namelijk relatief eenvoudig om binnen een paar dagen een complete site met honderden artikelen te vullen dankzij deze nieuwe technologie. 

Het op NLP gebasseerde taalmodel schrijft moeiteloos het ene na het andere artikel door soms alleen maar een titel te bedenken. Als je de juiste ‘prompts’ kent, kun je zelfs een hele keyword en content strategie laten bedenken en uitwerken door Chat GPT.

Maar de vraag is of Google dit accepteert of erjuist  een penalty voor zal geven waardoor je hele domein nooit meer zal kunnen ranken.   

Het business model van Google.

Er is geen eenduidig ja of nee antwoord of Google AI content accepteert. Omdat te begrijpen is het verstandig eerst te kijken naar het business model van Google. 

Het primaire business model van Google bestaat uit inkomsten van advertenties. Daarnaast genereren ze onder andere inkomsten uit zogenaamde cloud diensten. Maar om die inkomsten uit advertenties te verdienen, moeten ze in staat zijn om de beste search engine van de wereld te blijven. Dit doen ze door de consument te beloven de beste zoekresultaten te tonen. En in deze belofte ligt het antwoord op de vraag of AI content gebruikt mag worden op een site om te ranken.

Een van de officiële statements van Google is: “Als het gaat om automatisch gegenereerde inhoud zijn onze richtlijnen al jaren consistent. Het gebruik van automatisering – inclusief AI – om inhoud te genereren met als hoofddoel de rangschikking in de zoekresultaten te manipuleren is een schending van ons spambeleid.”

En dat is logisch, want hun doel is de gebruiker te voorzien van de beste zoekresultaten en AI content kan de kwaliteit van de resultaten potentieel beinvloeden. 

AI gegenereerde content kan ook een verrijking zijn voor Google

De statement hierboven van Google zegt niet dat je helemaal geen gebruik mag maken van AI gegenereerde content. Het zegt alleen dat je het niet mag gebruiken als het enige doel is om te ranken. Wat bedoelen ze daarmee?

Google beloond content creators die de best mogelijke content creeren en bestraft degene die met gekopieerde of onjuiste of slecht geschreven content hun site vullen. Logisch als je de zoekresultaten geven je core business is. 

Dus als je AI gebruikt om de best mogelijke informatieve artikelen te schrijven heeft Google daar niets op tegen. Ze zullen dat juist belonen. Maar wat vindt Google goede content?

Ten eerste willen ze dat het ‘goed’ geschreven is, diepgang heeft, een goede structuur heeft en origineel en actueel is. In de laatste twee punten zit het probleem van AI gegenereerde content. Chat GPT bijvoorbeeld, maakt gebruik van informatie tot 2021. Dat maakt dat de content die Chat GPT genereerd dus nooit actueel en vaak ook niet origineel kan zijn.

Hoe kun je wel slim gebruik maken van door AI gegenereerde content voor SEO

Stel dat je een artikel schrijft over een leiderschap en je wilt een opsomming van de soorten leiderschapstijlen die er zijn. Die kun je best door AI laten genereren. Dat onderdeel van het artikel hoeft en kan zelfs niet uniek of actueel zijn. Maar wat je er verder over schrijft moet dat wel zijn om hoog te kunnen ranken.

Je kunt Chat GPT ook gebruiken om een content plan te maken met onderwerpen waar je artikel over gaat, of je kunt vragen om suggesties voor titels en meta omschrijvingen. Meestal komen er betere suggesties naar voren dan je zelf binnen zo’n korte tijd kunt bedenken. 

Hoe weet Google of bij een artikel gebruik gemaakt is van AI?

Het is de core business van Google om content – lees alle inhoud van een site – te analyseren. Niets of niemand op aarde is daar beter in. Ze kunnen daarom altijd zien of er voor een artikel gebruik gemaakt is van AI technologie. Zelfs als je gebruikt maakt van slimme tools die de gegenereerde tekst herschrijft naar een meer menselijke manier van schrijven, zal Google dit 99% van de keren ontdekken.

Als je gebruikt maakt van door AI gegenereerde content is het daarom verstandig om dit bij je artikel te vermelden. Op dezelfde manier als je dat ook zou doen bij andere bronvermeldingen. Google vraagt hier ook om. 
Resume: Ja, het is door Google toegestaan om gebruikt te maken van door AI gegenereerde content, maar wel onder bepaalde voorwaarden. Als je het doet om de kwaliteit van je artikel te verbeteren dan zal je hierdoor hoger ranken. Als je het doet omdat je hiermee probeert Google te misleiden, zal Google je een penalty geven. Voorzichtheid is dus geboden.