Content die er toe doet; Hoe maak je een content plan voor een verdomd goede startup

Een verdomd goede startup is een onderneming die naast winstoogmerk, ook rekening houdt met het welzijn van de medewerkers, hun klanten, de samenleving en de natuur. Ook voor een verdomd goede startup is een content marketing strategie cruciaal voor het slagen en de online zichtbaarheid. 

Een goede contentmarketingstrategie kan een startup helpen het merk te neerzetten, de doelgroep te bereiken en leads te genereren. Het content plan is niet wezenlijk anders dan voor elk ander soort ondernemingen, maar er zijn een paar punten die extra aandacht verdienen.   

In dit artikel geven we je enkele tips waar je op moet letten en hoe zo’n content plan er uit kan zien.

Bepaal altijd eerst je doelgroep

De eerste stap in het creëren van een verdomd goede startup content marketing strategie is het bepalen van je doelgroep. Als je weet wie je doelgroep is, kun je inhoud maken die is afgestemd op hun behoeften en interesses. Om je doelgroep te definiëren moet je rekening houden met factoren als leeftijd, geslacht, locatie, interesses en gedrag. Met name interesse en gedrag zijn hier belangrijk, omdat je wil dat de doelgroep aansluit bij de purpose van startup.   

Maak een Buyer Persona

Als je eenmaal je doelgroep hebt bepaald, is de volgende stap het creëren van een buyer persona. Een buyer persona is een fictieve weergave van je ideale klant. Het bevat informatie zoals hun demografische gegevens, doelen, uitdagingen en koopgedrag. Het maken van een buyer persona zal je helpen om inhoud te maken die aanslaat bij je doelgroep. Ook hiervoor gaat natuurlijk op dat je ook de overtuigingen en waarden wilt formuleren zodat je weet dat er een match is.

Buyer Persona voorbeeld

Hier is een voorbeeld van een buyer persona voor een verdomd goede startup die zowel winstgericht is en tegelijkertijd goed doet voor medewerkers, klanten, de samenleving en het milieu:

Naam: Olivia Johnson

Demografische gegevens:

Leeftijd: 32

Geslacht: Vrouwelijk

Beroep: Marketing Manager bij een non-profit onderneming

Opleiding: Bachelor’s Degree in Marketing

Doelen: 

• Producten en diensten vinden die aansluiten bij haar persoonlijke waarden en overtuigingen. 
• Ondernemingen steunen die prioriteit geven aan sociale en ecologische verantwoordelijkheid. 
• Een goed gevoel hebben over haar aankoopbeslissingen

Overtuigingen: Vlees eten is ongezond en dieronvriendelijk. 

Uitdagingen:

• Beperkt budget vanwege haar baan zonder winstoogmerk
• Moeite om ondernemingen te vinden die aansluiten bij haar waarden en overtuigingen
• Gebrek aan tijd om producten en diensten grondig te onderzoeken

Koopgedrag:

• Doet uitgebreid onderzoek voordat ze een aankoop doet
• Waardeert aanbevelingen van vrienden en familie
• Geeft bij haar aankoopbeslissingen voorrang aan sociale en ecologische verantwoordelijkheid

Waarden:

• Sociale en ecologische verantwoordelijkheid
• Authenticiteit en transparantie
• Innovatie en creativiteit

Door een buyer persona als Olivia te creëren, kan een verdomd goede startup haar marketing- en inhoudsstrategieën afstemmen op de behoeften en waarden van haar doelgroep. Dit helpt bij het aantrekken en behouden van trouwe klanten die zich aansluiten bij de purpose en waarden van hun onderneming.

Keyword onderzoek doen

Keyword onderzoek is het identificeren van de zoekwoorden en zinnen die je doelgroep gebruikt bij het zoeken naar informatie over je product of onderneming. Het uitvoeren van zoekwoordenonderzoek helpt je inhoud te maken die geoptimaliseerd is voor zoekmachines en verkeer naar je website leidt. Er zijn veel tools beschikbaar die je kunnen helpen met zoekwoordenonderzoek, zoals Google Keyword Planner en SEMrush. Maar ook Chat GPT kan een belangrijke rol spelen bij het vinden van zoekwoorden. 

Ontwikkel een contentstrategie

Als je eenmaal je doelgroep hebt gedefinieerd, een buyer persona hebt gemaakt en zoekwoordenonderzoek hebt gedaan, is de volgende stap het ontwikkelen van een contentstrategie. Je contentstrategie moet de soorten inhoud bevatten die je gaat maken, de onderwerpen die je gaat behandelen, en de kanalen die je gaat gebruiken om je inhoud te verspreiden. Enkele soorten inhoud die je kunt overwegen te maken zijn blogberichten, video’s, infographics en berichten op sociale media.

Maak altijd inhoud van hoge kwaliteit, want kwaliteit gaat voor kwaliteit

Het maken van hoogwaardige SEO waardige content is essentieel voor het succes van je contentmarketingstrategie. Hoogwaardige content is informatief, boeiend en waardevol voor je doelgroep. Zorg er bij het maken van inhoud voor dat je relevante trefwoorden en zinnen gebruikt, visuals toevoegt, en dat de inhoud gemakkelijk te lezen en te delen is.

Voorbeelden van content voor een verdomd goede startup

Hier zijn enkele inhoudssuggesties voor een verdomd goede startup. Ook bij de content is het belangrijk dat je naast commerciele content ook je doelgroep informeert over je purpose en wat je op sociaal of maatschappelijk gebied gaat bereiken of bereikt hebt.

1. Purpose en missieverklaring van de onderneming: Deel de purpose, kernwaarden en de missie van je onderneming op je website en sociale mediakanalen. Wees transparant over waar je onderneming voor staat en hoe ze een positieve invloed wil uitoefenen.

2. Employee Spotlight: Zet de prestaties, persoonlijke verhalen en bijdragen van je medewerkers aan de onderneming in de schijnwerpers. Laat de cultuur en waarden van je onderneming zien via de mensen die voor je werken.

3. Sociale en milieu-impact: Deel de positieve sociale en milieu-impact van je onderneming via haar activiteiten, producten en diensten. Benadruk initiatieven of partnerschappen waarbij je onderneming betrokken is en die deze doelen ondersteunen.

4. Succesverhalen van klanten: Deel verhalen over hoe je producten of diensten je klanten hebben geholpen succesvol te zijn. Benadruk hoe de purpose en de missie van je onderneming een rol hebben gespeeld bij het leveren van waarde aan je klanten.

5. Thought Leadership Content: Produceer inhoud waarmee je onderneming zich profileert als thought leader in je bedrijfstak. Deel inzichten, trends en best practices die waardevol zijn voor je doelgroep.

6. Inhoud achter de schermen: Deel inhoud achter de schermen die je publiek een kijkje geeft in de keuken van je onderneming. Benadruk de mensen, processen en cultuur die je onderneming uniek maken.

7. Betrokkenheid bij de gemeenschap: Laat de betrokkenheid van je onderneming bij de gemeenschap zien door middel van vrijwilligerswerk, donaties aan goede doelen of partnerschappen met lokale ondernemingen.

Door inhoud te creëren die aansluit bij de purpose en missie van je onderneming, kun je je merk laten zien als een verdomd goede onderneming die zowel winstgericht als mens en maatschappelijk verantwoord is.

Verspreid je inhoud

Als je eenmaal inhoud van hoge kwaliteit hebt gemaakt, is de volgende stap het verspreiden ervan. Er zijn veel kanalen die je kunt gebruiken om je inhoud te verspreiden, zoals je website, sociale media platforms, e-mailmarketing en gastbloggen. Zorg ervoor dat je je inhoud promoot op al je kanalen en moedig je publiek aan om het te delen met hun netwerken. 

Hieronder volgt een voorbeeld van een specifiek inhoudsdistributieplan voor een verdomd goede onderneming die zowel commercieel en winstgericht is en tegelijkertijd goed doet voor medewerkers, klanten, de samenleving en het milieu:

1. Website: Publiceer minstens één blogpost per week op je website. De blogberichten moeten informatief en boeiend zijn, en waarde bieden aan je doelgroep. Gebruik SEO best practices om je blogberichten te optimaliseren voor zoekmachines.

2. Sociale media: Deel je inhoud minstens eenmaal per dag op sociale media platforms zoals Facebook, Twitter, LinkedIn en Instagram. De inhoud kan bestaan uit blogberichten, infographics, video’s en andere informatieve content. Gebruik relevante hashtags en tag relevante accounts om je bereik en betrokkenheid te vergroten.

3. E-mailmarketing: Stuur regelmatig nieuwsbrieven naar je e-maillijst, minstens één keer per maand. De nieuwsbrieven moeten je inhoud promoten en je publiek op de hoogte houden van de initiatieven en updates van je onderneming.

4. Influencer Marketing: Werk samen met beïnvloeders in je branche of niche om je inhoud minstens één keer per kwartaal bij hun volgers te promoten. Dit kan helpen je bereik te vergroten en nieuwe klanten aan te trekken die aansluiten bij de waarden en missie van je onderneming.

5. Gastbloggen: Schrijf minstens eenmaal per kwartaal gastblogberichten voor andere websites in je branche of niche. Dit kan je zichtbaarheid vergroten en je onderneming neerzetten als thought leader in je branche.

6. Webinars en podcasts: Organiseer minstens eenmaal per kwartaal webinars of podcasts om je expertise en inzichten met je publiek te delen. Dit kan helpen de betrokkenheid te vergroten en relaties op te bouwen met je publiek.

7. Betaald adverteren: Gebruik betaalde advertentiekanalen zoals Google Ads, advertenties op sociale media of display advertising om je inhoud ten minste eenmaal per kwartaal bij een groter publiek onder de aandacht te brengen. Zorg ervoor dat je je advertenties op het juiste publiek richt om de effectiviteit ervan te maximaliseren.

Door dit specifieke contentdistributieplan te volgen, kan een verdomd goede startup ervoor zorgen dat haar content regelmatig een breed publiek bereikt. Dit kan helpen bij het aantrekken en behouden van trouwe klanten die op één lijn zitten met de purpose, missie en waarden van de onderneming. Zorg ervoor dat je de prestaties van elk distributiekanaal bijhoudt en analyseert om je inhoudstrategie na verloop van tijd bij te stellen en te optimaliseren.

Analyseer en pas je strategie aan

Tot slot is het essentieel om je contentmarketingstrategie regelmatig te analyseren en aan te passen. Gebruik analysetools om de prestaties van je inhoud te volgen, zoals websiteverkeer, betrokkenheid en conversies. Gebruik deze gegevens om je strategie aan te passen en je resultaten na verloop van tijd te verbeteren.