De extra E in Google’s E-E-A-T: Waarom eerste hand ervaring telt in SEO
In 2014 introduceerde Google E-A-T wat staat voor Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid (trustworthiness). Drie pilaren op basis waarvan de kwaliteit van een artikel beter kon worden bepaald. In december 2022 werd er een extra E aan toegevoegd die staat voor Ervaring en dat is een belangrijke ontwikkeling als tegenhanger van AI gegenereerde content.
Waarom is E-E-A-T zo belangrijk voor SEO?
Google wil informatie geven aan haar gebruikers die betrouwbaar is. Daar hebben ze meerdere manieren voor, maar één van de belangrijkste is E-E-A-T. In 2018 heeft Google een ‘Medic’ Update’ uitgebracht die een enorme invloed had op de zogenaamde YMYL content. Dit staat voor ‘Je Geld of Je Leven’ (Your Money or Your Life) en heeft met name betrekking op onderwerpen over gezondheid, financiën en juridische informatie.
Dankzij het toen nog genaamde E-A-T algoritme kon Google veel beter inschatten of de auteur van content wel echt de expertise heeft om erover te schrijven, de autoriteit is op dat specifieke gebied en als betrouwbaar kan worden beschouwd. Dat zien ze bijvoorbeeld door wat de auteur al eerder heeft geschreven, of de auteur door andere autoriteiten erkend wordt en vele andere zaken. Logisch ook, want dit is precies hoe wij dit als mens ook zouden doen. We checken de referenties van iemand die ons iets verteld en nemen normaal gesproken niet zomaar klakkeloos iets van een adviseur aan.
Toen bleek dat dankzij de Medic Update het E-A-T algoritme zorgde voor content van veel hogere kwaliteit, is dit een veel belangrijkere rol gaan spelen voor alle zoekresultaten. Maar Google zit niet stil en wist toen al dat AI een grote rol zou gaan spelen bij het creëren van content.
AI kan een hele hoop doen en enorm helpen bij het creëren van content, maar er is één ding wat AI niet kan en dat is een persoonlijke ervaring delen. Chat GPT was bijvoorbeeld niet mee op zomervakantie op de Malediven. Dat is een van de redenen waarom er een extra E is toegevoegd. De persoonlijke ervaring die iemand deelt is naast Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid een hele belangrijke rol gaan spelen binnen SEO.
Eerstehands ervaringen en SEO
Google kijkt bij de beoordeling van content in hoeverre de auteur de nodige eerste hand- of levenservaring heeft voor het onderwerp. Maar naast het toevoegen van eerste hand ervaring als een factor, legt Google ook hernieuwde nadruk op vertrouwen. Vertrouwen is misschien wel het een van de meest kritische onderdelen van E-E-A-T, zegt Google, “omdat onbetrouwbare pagina’s een lage E-E-A-T hebben, ongeacht hoe veel Ervaring, Expertise, of Autoriteit ze ook laten blijken”.
Volgens Google zijn er verschillende manieren waarop je deze eerste hand ervaring delen en vertrouwen kunt opbouwen:
- Het begint natuurlijk met het delen van je persoonlijke ervaringen. Schrijf over je ervaring en voeg daar je inzichten en geleerde lessen aan toe. Dit kan niet alleen je content authentieker en relevanter maken, maar ook informatie toevoegen die uniek is. Iets waar alle search engines dol op zijn.
- Daarnaast is het belangrijk dat je jouw expertise op dit gebied kunt aantonen. Dit kan door je verifieerbare kwalificaties te vermelden op dat specifieke gebied. Denk hierbij aan publicaties, prijzen of erkenningen. Maar ook een auteurspagina, LinkedIn profiel met aanbevelingen kunnen bijdragen aan het aantonen van je expertise en betrouwbaarheid.
- Een derde factor die bepalend is voor het ‘bewijzen’ van expertise en vertrouwen richting Google kun je doen door consistent hoogwaardige en betrouwbare content te publiceren. Daarnaast is transparant over je bronnen en aangeven wanneer je een mening geeft en wanneer je feiten presenteert belangrijk.
- Tot slot kun je binnen het zoekalgoritme van Google expertise en vertrouwen opbouwen als je openstaat voor feedback en correcties.
Wat zijn voorbeelden van eerste hand ervaring?
Er zijn verschillende manieren om hoger te ranken binnen Google met Eerste hand ervaringen. Het hangt wel sterk af over welk onderwerp het gaat en wat voor soort content je publiceert. Enkele voorbeelden zijn:
Productbeoordelingen: Als je een product beoordeelt, kan het delen van je persoonlijke ervaring met het gebruik van het product waardevol zijn. Dit kan gedetailleerde informatie bevatten over hoe het product werkt, hoe het voelt, wat de voor- en nadelen zijn en andere inzichten die je hebt opgedaan door het zelf te gebruiken.
How-to Guides en Tutorials: Als je een gids of tutorial maakt, kan het laten zien dat je het proces zelf hebt doorlopen bijdragen aan je geloofwaardigheid. Dit kan bijvoorbeeld door foto’s of video’s toe te voegen van jezelf terwijl je de stappen doorloopt, maar ook door het delen van tips en trucs die je hebt geleerd door je ervaring.
Case Studies en Success Stories: Als je schrijft over een bepaald onderwerp of een bepaalde strategie, kan het delen van je eigen succesverhalen of case studies een goede manier zijn om je expertise aan te tonen. Dit kan onder andere gaan over hoe je een probleem hebt opgelost, een doel hebt bereikt, of een project hebt voltooid.
Persoonlijke Anecdotes en Verhalen: Het delen van persoonlijke verhalen of anekdotes kunnen helpen om een punt te maken of een idee te verduidelijken. Dit kan vooral nuttig zijn in opiniestukken, blogposts, en andere vormen van informatieve content.
Deskundig Commentaar: Als je een expert bent in een bepaald vakgebied, kan het delen van je professionele inzichten en analyses laten zien dat je weet waar je het over hebt. Dit kan bijvoorbeeld gaan over het delen van je gedachten over de laatste trends, het geven van je mening over een actueel onderwerp, of het uitleggen van complexe concepten op een begrijpelijke manier.
Conclusie:
Hoewel de E van eerste hand ervaring op dit moment uiterst waardevol is, blijft het belangrijk om een evenwicht te bewaren tussen feiten en ervaringen. Daarnaast is het belangrijk om te beseffen dat SEO een voortdurend veranderend samenspel van verschillende factoren is waarbij er niet 1 waarheid bestaat.