De Toekomst van SEO: Hoe AI je Ranking Gaat Beïnvloeden

Kunstmatige Intelligentie (AI) heeft de manier waarop Google haar zoekresultaten rangschikt en weergeeft inmiddels al sterk veranderd. Google’s AI-algoritme gebruikt machine learning om de intentie achter zoekopdrachten te begrijpen en is in staat om steeds relevantere resultaten te tonen. 

Met de verdere integratie van AI kun je daarom met enige zekerheid stellen dat zoekresultaten nog nauwkeuriger en gepersonaliseerd worden. Maar welke impact zal dat hebben op bestaande content en toekomstige SEO strategieën?  

Ik heb me de afgelopen maanden verdiept in welke bedreigingen en kansen AI heeft op het gebied van SEO en som hieronder op waar je op korte termijn rekening mee kunt houden. 

Onderscheid je op basis van E.E.A.T.

In het artikel over E.E.A.T.  wat staat voor Eerste hands ervaring, Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid (Trustworthiness) ga ik dieper in waarom dit belangrijker is geworden dan ooit. Maar de achterliggende reden zijn de ontwikkelingen op het gebied van AI.  

Dankzij AI worden alle zoekmachines steeds beter in het herkennen van waardevolle, authentieke content. Dit gaat om originele content met een relevante inhoud die diepgaande kennis en ervaringen van gebruikers biedt. Alle andere content bestaat in principe namelijk al en kan al via bijvoorbeeld Chat GPT gegenereerd worden. 

Wat AI niet kan is omschrijven hoe lekker het eten in een bepaald restaurant was, of vertellen hoe fijn een vakantie in Griekenland kan zijn. AI kan ook niet als een expert en uit eigen ervaring over die onderwerpen content genereren. Als jij door je diepgaande kennis en eigen ervaring wel over dit soort onderwerpen kunt schrijven, kun je nog steeds hoog ranken binnen de zoekmachines. 

Focus op auteurschap en autoriteit

Een steeds belangrijker onderdeel om hoog te kunnen ranken is auteurschap en autoriteit. AI helpt zoekmachines de autoriteit van een auteur en de betrouwbaarheid van een bron te beoordelen. Daarom is het belangrijk om je te richten op het bouwen van een sterke reputatie en autoriteit in je vakgebied. 

Zorg daarom dat je een eigen auteurspagina hebt en al je artikelen of andere content met naam en toenaam linkt naar die pagina. Ook een LinkedIn profiel of het publiceren van opiniestukken, onderzoeken of boeken draagt bij aan de mate waarin zoekmachines jouw content als betrouwbaar gaan zien. 

Focus op diepgaande, kwalitatieve content

Menig onderneming heeft een SEO bureau ingehuurd om content voor hun site te produceren. Helaas kwam en komt het maar al te vaak voor dat de nadruk ligt op het produceren van artikeltjes van 400 a 500 woorden, die meer een promotie van een bepaald product of dienst zijn, in plaats van dat er relevante informatie gegeven wordt. 

_{Een bevriende relatie van mij liet een aantal artikelen schrijven waarbij 1 artikel de titel had: “Alles wat je moet weten bij de aanschaf van een koptelefoon.” vervolgens bestond het artikel uit 350 woorden met hoe goed hun product was en een paar tips over welke keuzemogelijkheden je op zijn site hebt. Dat is natuurlijk niet wat de gebruiker hoopt te lezen als je woorden in de titel gebruikt zoals: “Alles wat je moet weten”. In dit geval wil je dan ook alles vertellen wat er te vertellen valt.} 

Dit soort content zal op korte termijn afgestraft worden door Google. Dat is jammer voor de ondernemingen die de afgelopen jaren veel geld aan een SEO bureau hebben betaald, maar deze content is voortaan eerder afbreuk dan een bijdrage aan de ranking. Door AI kan straks alleen nog diepgaande en gedetailleerde content ranken. 

Dankzij AI worden zoekintenties beter begrepen

AI helpt zoekmachines zoals Google om de betekenis achter zoekopdrachten beter te begrijpen. In plaats van simpelweg te vertrouwen op specifieke zoekwoorden, kan dankzij machine learning de context en intentie achter een zoekopdracht beter begrepen worden. 

Een voorbeeld hiervan is het begrijpen van synoniemen en de context van zoekopdrachten. Stel dat iemand zoekt naar ‘Apple’ – bedoelen ze het technologiebedrijf of de vrucht? AI kan helpen te bepalen wat de gebruiker waarschijnlijk bedoelt op basis van de context.

Personalisatie van Zoekresultaten

Een andere belangrijke verandering die we kunnen verwachten is verhoogde personalisatie. AI kan informatie over eerdere zoekopdrachten, online gedrag en andere persoonlijke gegevens gebruiken om zoekresultaten te personaliseren. Dit betekent dat twee mensen die dezelfde zoektermen gebruiken, mogelijk verschillende resultaten te zien krijgen, afhankelijk van hun individuele voorkeuren en gedrag.

Verbeterde Voice Search en Semantisch Zoeken

AI verbetert ook de voice search en semantisch zoeken. Met de groei van spraakassistenten zoals Google Assistant en Siri wordt spraak zoekopdrachten steeds populairder. AI helpt om de natuurlijke taalverwerking te verbeteren, waardoor spraak zoekopdrachten nauwkeuriger worden.

Gebruiker Ervaring en Interactie

AI helpt ook om de gebruikerservaring te verbeteren. Met behulp van AI kan Google gebruikersgedrag en interactie beter volgen en analyseren. Dit omvat alles van klikfrequenties (CTR) tot de tijd die op een pagina wordt doorgebracht (dwell time). Deze gegevens kunnen vervolgens worden gebruikt om de rangschikking van zoekresultaten te beïnvloeden.

Dankzij AI worden artikelen beter begrepen

Voorheen waren zoekwoorden een van de belangrijkste ranking factoren. Metaforen en verhalen werden bijvoorbeeld zelden goed begrepen door het oude zoekalgoritme. AI begrijpt dit wel en daardoor kunnen vele blogs ineens beter gaan ranken. Zeker als ze aan E.E.A.T voldoen. 

Denk hierbij aan anekdotes, reisverhalen of verhalen over wat je tijdens een bepaald evenement hebt meegemaakt. Als je veel van dit soort content op je site of blog hebt staan en de site SEO geoptimaliseerd is, kun je zomaar ineens heel veel meer bezoekers verwachten. 

Wanneer kan AI gegenereerde content wel hoog ranken?

Met de opkomst van AI, en met name Natural Language Processing (NLP) en Natural Language Generation (NLG) technologieën, zijn er twee soorten content ontstaan die steeds duidelijker worden onderscheiden: AI-gegenereerde content en menselijk gegenereerde content.

AI-gegenereerde Content:

AI kan in staat zijn om content te genereren die lijkt op menselijke taal. Deze AI-gestuurde content kan behoorlijk effectief zijn voor bepaalde taken, zoals het schrijven van korte nieuwsberichten, het genereren van productbeschrijvingen, of zelfs het schrijven van eenvoudige blogposts.

AI kan ook nuttig zijn bij het snel en efficiënt genereren van content over een breed scala aan onderwerpen, maar het heeft zijn beperkingen. Hoewel AI content kan genereren die logisch en coherent is, mist het vaak de diepte, het inzicht, de creativiteit en het perspectief dat menselijke schrijvers kunnen bieden. AI kan ook moeite hebben met het interpreteren en schrijven over complexe of abstracte concepten.

Voorbeeld 1: AI-gegenereerde productomschrijvingen:

Stel je wilt een groot aantal productomschrijvingen genereren voor een e-commerce website. De beschrijvingen moeten informatief zijn, maar ook consistent en to the point.

In dit geval kan een AI content generator honderden of zelfs duizenden productbeschrijvingen genereren in een fractie van de tijd die een menselijke schrijver zou kosten. Bovendien kan AI consistentie garanderen en de SEO-richtlijnen volgen om ervoor te zorgen dat elk product de juiste zoekwoorden bevat. Hoewel deze beschrijvingen misschien niet de creativiteit of de flair van een menselijke schrijver hebben, zijn ze effectief voor hun doel en kunnen ze goed scoren in zoekmachines vanwege hun relevantie en optimalisatie.

Voorbeeld 2: AI-geschreven financiële rapporten

AI kan worden ingezet om routinematige financiële rapporten te schrijven. Bijvoorbeeld, een AI kan de kwartaal- of jaarresultaten van een bedrijf analyseren en een verslag maken dat de kerninformatie samenvat, zoals omzet, winst, uitgaven en trends ten opzichte van vorige periodes.

Waarom AI hierin kan uitblinken: AI kan data snel en nauwkeurig verwerken en deze omzetten in een coherent verslag. De inhoud van dergelijke rapporten is meestal gestandaardiseerd en vereist geen diepgaande interpretatie of creatief denken. Het gebruik van AI bespaart tijd en zorgt voor consistentie in rapportage.

Menselijk gegenereerde Content:

Menselijke schrijvers hebben het vermogen om creatief te denken, complexe ideeën te begrijpen, en inzichten te delen die voortkomen uit persoonlijke ervaringen of observaties. Deze soorten content kunnen elementen van storytelling, emotie, en persoonlijke flair bevatten die AI momenteel niet kan produceren.

AI kan wel helpen bij het creëren van menselijke content, maar kan nog niet de mate van expertise en diepgang bieden die menselijke schrijvers kunnen. Vooral als het gaat om complexe of niche-onderwerpen.

Waar AI tools handig voor kunnen zijn is het creëren van lijstjes of opsommingen die eenvoudig te vinden zijn zoals alle hoofdsteden van een land of merknamen van autofabrikanten.  

Voorbeeld 1: Psychologische effecten van Covid-19

Stel dat je een gedetailleerd, doordacht artikel wilt schrijven over de psychologische effecten van langdurige isolatie als gevolg van de COVID-19. Dit is een complex en gevoelig onderwerp dat diepgravend onderzoek, empathie en mogelijk persoonlijke ervaringen vereist om volledig recht te doen aan het onderwerp.

Een menselijke auteur kan dit onderwerp aanpakken met de vereiste gevoeligheid en diepte. Ze kunnen academische studies aanhalen, interviews met experts opnemen en misschien zelfs persoonlijke verhalen delen om de impact van isolatie op de mentale gezondheid te illustreren. Dit soort uitgebreide, empathische en deskundige content zal waarschijnlijk hoger scoren in zoekmachines, omdat het waardevol is voor lezers en aantoont dat de auteur betrouwbaar en deskundig is (E-E-A-T-principes van Google).

Voorbeeld 2: Menselijke auteur die een opinieartikel schrijft

Stel je voor dat jij als menselijke auteur een opinieartikel schrijft over de ethische implicaties van AI in de gezondheidszorg. Dit is een complex en gevoelig onderwerp dat diepgaande analyse, kritisch denken en empathie vereist.

Een menselijke auteur kan genuanceerde argumenten maken, ethische kwesties onderzoeken en hun persoonlijke mening geven op een manier die AI (op dit moment) niet kan. Dit soort artikelen kan leiden tot een diepere betrokkenheid van de lezers en kan een hoge mate van expertise en autoriteit demonstreren, wat gunstig kan zijn voor SEO.

Voorbeeld 3: Menselijke auteur die een persoonlijk essay schrijft

Een menselijke auteur kan een persoonlijk essay schrijven over hun ervaringen met het opgroeien in een multiculturele omgeving. Dit soort essays vereist zelfreflectie, creativiteit en het vermogen om persoonlijke ervaringen op een boeiende en betekenisvolle manier te delen.

Hoewel AI technisch gezien een “persoonlijk” essay kan schrijven, zal het altijd ontbreken aan de diepe persoonlijke ervaring en emotie die een menselijke auteur kan inbrengen. Dergelijke stukken kunnen resoneren met lezers op een diep persoonlijk niveau en kunnen een sterke betrokkenheid en gedeelde ervaringen stimuleren, wat kan bijdragen aan de SEO-prestaties van een website.

Strategische SEO tips in een AI tijdperk

Natuurlijk zullen zoekwoorden belangrijk blijven, maar in het huidige AI tijdperk wordt de zogenaamde ‘personal touch’ veel belangrijker. Hieronder staan enkele suggesties om binnen een SEO strategie te implementeren om te kunnen blijven ranken.

Gebruik verhalende elementen 

Verhalen zijn inherent menselijk en moeilijk voor AI om effectief te repliceren. Door verhalende elementen in jouw content te integreren, zoals persoonlijke anekdotes, case studies, of voorbeelden, kun je een emotionele connectie met je lezers creëren en jouw content unieker maken.

Blijf up-to-date met de nieuwste ontwikkelingen binnen jouw vakgebied 

AI kan informatie genereren op basis van bestaande kennis, maar het kan niet voorspellen wat de laatste trends of innovaties zullen zijn. Door op de hoogte te blijven van de laatste ontwikkelingen en deze in jouw content te verwerken, kun je ervoor zorgen dat jouw content actueel en relevant is.

Betrek je publiek: 

Probeer een dialoog aan te gaan met jouw lezers door hen uit te nodigen om te reageren op je posts, vragen te stellen of hun eigen ervaringen te delen. Dit kan niet alleen de betrokkenheid verhogen, maar ook waardevolle inzichten opleveren die je kunt gebruiken om toekomstige content te creëren.

Bied waarde boven alles: 

Jouw belangrijkste focus bij het creëren van content moet zijn om waarde te bieden aan jouw lezers. Of dit nu gaat om het beantwoorden van hun vragen, het oplossen van hun problemen, of het verschaffen van unieke inzichten, zorg ervoor dat jouw content extreem 

Wees transparant over je intentie:

Als je content maakt met als doel een product of dienst te promoten, is het belangrijk om eerlijk en transparant te zijn over die intentie. Probeer een evenwicht te vinden tussen het leveren van waardevolle informatie over het onderwerp en het bespreken van je product. Zorg ervoor dat je titel overeenkomt met de inhoud van je artikel, en probeer je lezers niet te misleiden met clickbait-achtige titels.

Upgrade low-quality content:

Google’s zoekalgoritmen hebben de specifieke taak om low-quality content te identificeren en te bestraffen. Sites die worden geïdentificeerd als producenten van dergelijke content kunnen handmatige of algoritmische penalties krijgen, wat kan resulteren in een daling van de rankings of zelfs een volledige de-indexering van de site door Google. Update daarom low-quality content door actuele en meer diepgaande informatie over het onderwerp toe te voegen.

FAQ

Wat is de relatie tussen AI en SEO?

AI en SEO zijn met elkaar verbonden in het huidige digitale landschap. AI helpt bij het verbeteren van de efficiëntie en effectiviteit van SEO-strategieën door inzichten te verschaffen, taken te automatiseren en de gebruikerservaring te personaliseren. Aan de andere kant helpt inzicht in SEO bij het trainen van AI-systemen om te optimaliseren voor zoekmachine rankings.

Hoe heeft AI SEO veranderd?

AI heeft SEO op veel manieren veranderd. De introductie van AI-algoritmen zoals Google’s RankBrain heeft zoekmachines intelligenter gemaakt. Ze zijn nu in staat om de intentie van gebruikers te begrijpen, complexe zoekopdrachten te interpreteren en relevantere zoekresultaten te bieden. Hierdoor is het belangrijk geworden dat SEO-strategieën zich richten op gebruikerservaring en inhoud van hoge kwaliteit.

Hoe beïnvloedt AI de zoekresultaten van Google?

Google gebruikt AI om zoekopdrachten te interpreteren en nauwkeurigere resultaten te leveren. AI kan bijvoorbeeld synoniemen, context en zoekopdrachten in natuurlijke taal begrijpen. Dit helpt Google om zoekopdrachten te matchen met relevante content, waardoor de algehele zoekervaring voor gebruikers verbetert.

Wat zijn de uitdagingen van SEO in het AI-tijdperk?

SEO in het AI-tijdperk is complexer geworden. Traditionele keyword stuffing-technieken zijn niet langer effectief omdat AI-algoritmes de voorkeur geven aan hoogwaardige content die echte waarde biedt aan gebruikers. Bovendien heeft AI het belang van variabelen zoals gebruikersgedrag en betrokkenheid bij het rangschikken van websites vergroot.

Hoe kunnen contentmakers hun SEO-strategieën aanpassen aan AI?

Contentmakers moeten zich richten op het maken van hoogwaardige, relevante content die waarde biedt aan de lezer. SEO-strategieën moeten gebruikersgericht zijn en zich richten op het verbeteren van de gebruikerservaring. Technieken zoals optimaliseren voor voice search, focussen op long-tail zoekwoorden en het gebruik van gestructureerde data kunnen SEO ook helpen verbeteren in het AI-tijdperk.

Wat is de toekomst van SEO met AI?

De toekomst van SEO met AI ziet er veelbelovend uit. Met de vooruitgang in AI-technologie zullen zoekmachines steeds slimmer worden en meer gepersonaliseerde en accurate zoekresultaten leveren. SEO-strategieën zullen zich voortdurend moeten aanpassen aan deze veranderingen, waarbij de nadruk ligt op het leveren van hoogwaardige, relevante content en een uitstekende gebruikerservaring.