Hoe beoordeel je de prestaties van je SEO bureau? Een handige checklist

Als ondernemer heb je veel aan je hoofd en moet je van alles en nog wat verstand hebben. SEO staat hierbij vaak onderaan het lijstje en wordt daarom uitbesteed. Dit gaat om zulke specifieke kennis dat je liever op anderen vertrouwt. Maar hoe weet je zonder kennis van het vak, of een SEO bureau goed werk verricht?

Hieronder staat een checklist hoe je feitelijk kunt meten of ze hun werk goed doen en of ze hun geld waard zijn.

Inhoudsopgave

Na 18 maanden SEO optimalisatie nog steeds geen resultaat zien

18 maanden geleden deed ik voor een bevriende zakenrelatie een SEO site scan. Hierbij onderzocht ik alle punten die hieronder genoemd worden. Hij en zijn marketing team hadden zich nooit met SEO beziggehouden, dus de resultaten waren meer dan teleurstellend.

Het opende wel hun ogen, want ze lieten enorm veel organisch zoekverkeer aan hun neus voorbijgaan. Allemaal potentiële klanten. Dat deed ze besluiten een lokaal SEO bureau in te huren dat tot dat moment ook alle SEA voor de onderneming verzorgde. Helaas kozen ze niet voor de kwaliteit die ik met mijn team voor hen leveren, want na 18 maanden waren de resultaten juist slechter geworden in plaats van verbetert.

Eenmaal geconfronteerd met het nieuwe SEO rapport, was het team ook enigszins verbaasd. Het SEO bureau had hen juist voorgehouden dat het enorm goed ging. Een typisch voorbeeld dat in het land der blinden eenoog koning is. SEO is een vak en als je niet weet waar je op moet letten, kun je heel veel geld uitgeven aan een SEO bureau zonder ook maar iets aan organisch zoekverkeer te winnen.

In dit specifieke geval legde het SEO bureau ‘de schuld’ bij de developers van de site. Zij zouden hun werk niet goed gedaan hebben, maar helaas. Ook dit kon ik eenvoudig weerleggen met de checklist die hier onder staat.

Een SEO checklist waarmee je zonder kennis kunt zien of jouw SEO bureau goed werk levert.

Met onderstaande checklist kun je na verloop van tijd checken of jouw SEO bureau goed werk levert. Na hoeveel tijd je dit het beste kunt meten is afhankelijk van de afspraken die zijn gemaakt. Mijn advies is om dit elke 4 tot 6 maanden te checken.

Je kunt onderdelen van deze checklist overigens ook gebruiken als jouw sitebouwer een nieuwe site heeft opgeleverd en beweerd dat deze SEO geoptimaliseerd is.

Stijging in organisch zoekverkeer

Dit lijkt een inkopper, maar het gaat niet alleen om meer organisch zoekverkeer. Het gaat om gevonden worden op de juiste zoekwoorden zodat je de juiste bezoekers op de juiste pagina’s krijgt.

Binnen 6 maanden – maar het liefst eerder – wil je gevonden worden op zoekwoorden die:

In de top 8 binnen de ranking van Google staan
Minimaal 3000 keer per maand gebruikt worden
Heel relevant zijn voor jouw business
Naar pagina’s verwijzen waar bezoekers iets aan hebben
Naar pagina’s verwijzen waar jij veel bezoekers op wilt krijgen

Met tools zoals SemRush kun je hier eenvoudig inzicht in krijgen. Daarnaast kun je hiermee zien of je organisch zoekverkeer over de maanden stijgt of niet. Ik stel zelf meestal in dat ik de groei wil zien zonder het organisch verkeer dat zoekt op merknamen en productnamen. Daar rank je normaal gesproken altijd wel op. Een stijging van organisch verkeer dat op je site komt door te zoeken op merk- of bedrijfsnaam, heeft meer te maken met branding dan met SEO.

Je kunt ook enigszins stijgen met heel veel zogenaamde ‘laag volume’ zoekwoorden, maar in principe heb je daar niet veel aan. Stel je in de top 10 ranked met een zoekwoord dat een volume van 20 of 30 per maand heeft. Als je op positie 9 staat, krijg je misschien 1 keer per maand een bezoeker. Als je dan met heel veel moeite en tijd op positie 1 komt, dan krijg je maximaal 15 extra bezoekers.

Alleen maar ranken in de top 10 met laag volume zoekwoorden, is bijna altijd een teken dat je SEO niet op orde is.

Keyword cloud en meta informatie

Met de gratis browser plugin SEOquake kun je steekproeven nemen om te zien of voor jouw belangrijke pagina’s voldoende en de juiste informatie bevatten. Hierbij gaat het om drie dingen:

Kun je uit de keyword cloud opmaken waar de pagina over gaat?
Wordt in de tekst voldoende gebruikgemaakt van de juiste en relevante woorden?
Bevatten de meta titel en meta omschrijving de belangrijkste zoekwoorden?

Tip 1: De eerste 2 regels van de keyword cloud moeten de belangrijkste zoekwoorden bevatten waar jij op gevonden wilt worden. Als dit niet zo is, dan wordt er te weinig tekst gebruikt, of verkeerde keywords.

Tip 2: Met tools zoals SemRush kun je ook zien of de zoekwoorden waar je op gevonden wilt worden, wel voldoende volume hebben. In Nederland kun je bijvoorbeeld het woord ‘koptelefoon’ gebruiken of het woord ‘headset’. Headset heeft een aanzienlijk hoger zoekvolume.

Blogposts en overige content

Een professioneel SEO bureau zal je adviseren om of een blog aan te maken en daar artikelen voor te schrijven, of elke pagina van veel en relevante informatie te voorzien. Een combinatie van beide is trouwens nog beter.

Check een aantal (blog)pagina’s op onderstaande punten:

Worden er duidelijke paginatitels gebruikt met relevante zoekwoorden die goed weergeven waar de pagina over gaat?
Wordt er gebruikgemaakt van subheadings met relevante zoekwoorden?
Geeft de pagina inhoudelijk en diepgaande informatie over het onderwerp met ten minste 700 of meer woorden?
Wordt er op elke pagina doorgelinkt naar andere relevante pagina’s die ook met het onderwerp of aanverwante onderwerpen te maken hebben?
Worden op elke pagina met een blogartikel de ‘gerelateerde’, ‘meest recente’ en ‘meest populaire’ artikelen getoond?

De gezondheid van de site

Tools zoals SemRush kunnen automatisch jouw site scannen om te zien hoe ‘gezond’ deze is. Hierbij doen ze een SEO site audit en checken ze tientallen technische aspecten die meewegen of Google jouw site technisch goed genoeg vindt om pagina’s te laten ranken.

Ik scan periodiek alle sites van onze klanten en omdat de site van mijn bevriende relatie hier ook tussen stond, zag ik dat de ‘site health’ niet was verbeterd. Dat was voor mij een teken dat ik verder onderzoek ging doen naar de andere punten van deze scan.

SemRush maakt een onderscheid tussen fouten, waarschuwingen en verbeterpunten.

Fouten wegen het zwaarst mee en kunnen een enorme invloed hebben op je ranking.
Waarschuwingen kunnen in sommige gevallen een grote invloed hebben, maar niet altijd.
Verbeterpunten kunnen potentieel je ranking verbeteren, maar zijn vaak meer een hygiëne factor.

De vuistregel is dat je score minimaal 90 op een schaal van 100 moet zijn. Als deze lager is, kan dat vele oorzaken hebben, maar meestal gaat het om gebroken interne of externe linkjes, meerdere keren dezelfde titels of content op verschillende pagina’s of trage pagina’s door verkeerd gebruik van code. SemRush geeft per melding aan waar het precies om gaat en hoe je dit op kunt (laten) lossen.

De site snelheid

Zoekmachines willen heel snelle sites. Niet alleen voor de gebruiker, maar ook voor zichzelf. Hun zogenaamde ‘botjes’ doorzoeken alle pagina’s van alle sites en hoe langer ze daar over doen, hoe meer stroom dit kost. Hele trage sites kunnen nog zo relevant zijn, maar zullen zelden hoog ranken.

Op Sitespeed.web.dev kun je gratis checken of jouw pagina’s snel genoeg zijn. Wat ik vaak tegenkom is dat bijvoorbeeld WordPress developers hier helemaal geen rekening mee houden en hele trage WordPress sites opleveren.

Op het eerste oog lijkt de site prima te functioneren omdat je al gebruiker met een snelle internetverbinding hier niets van merkt. Maar als je eenmaal de check doet, kan het zomaar zijn dat een pagina van je mobiele versie van je website lager dan 20 in een schaal van 1 op 100 scoort. Die pagina zal nooit kunnen ranken en haalt je hele site onderuit.

Mijn bevriende relatie had mobiele webpagina’s die een score van 16 hadden. Dat is ronduit ridicuul en een schande dat zijn zogenaamde SEO bureau dit niet heeft opgemerkt.

Gestructureerde data en auteursinformatie

Google wil door de opkomst van AI dat sites voorzien van gestructureerde data en het liefst ook weten wie de auteur van artikelen is.

Op schema.org kun je gratis testen of pagina’s gebruiken van gestructureerde data. Dit is een heel klein stukje code dat je aan je pagina toevoegt om aan te geven welke informatie geboden wordt. Bijvoorbeeld; auteursnaam, productspecificaties, productomschrijving, etc.

De auteursinformatie is voor Google belangrijk omdat ze hiermee de autoriteit van een auteur beter kunnen bepalen. Als blijkt dat de auteur overal op internet of binnen de eigen site heel veel en met diepgang over een onderwerp geschreven heeft, krijgt deze van Google een hoge status. Die status telt enorm veel mee in hoe hoog een artikel kan ranken.

Het is daarom verstandig om een speciale auteurspagina met alle relevante informatie over de auteur aan te maken en daar bij elk artikel naartoe te verwijzen.

Externe links

Veel SEO bureaus hebben een goed verdienmodel ontdekt door het aanbieden van externe links. Een andere relatie van mij had ooit 12 maanden lang 1.500,- Euro per maand aan een SEO bureau uitgegeven voor het kopen van linkjes van een andere pagina naar zijn site. Hij had alleen geen idee of de linkjes wel van de juiste kwaliteit waren.

Linkjes van andere sites naar jouw site hebben alleen zin als ze aan de volgende voorwaarden voldoen:

Het moeten linkjes vanaf sites zijn met een domein autoriteit van ten minste 40.
Linkjes moeten van pagina’s komen met een pagina autoriteit van ten minste 40.
Het artikel wat naar je site linkt, moet in hoge mate gerelateerd zijn aan de content die op jouw pagina staat. Een pagina over fietsen kan en mag in theorie niet linken naar een pagina over notebooks.
Het moeten zogenaamde ‘do-follow’ link zijn.
De woorden die gebruikt worden om door te linken, moeten betrekking hebben op waar de gelinkte pagina over gaat.

Hoe hoger de domein en pagina autoriteit, hoe duurder een linkje is. Linkjes die aan bovenstaande criteria voldoen, kosten gemiddeld tussen de 100 en 150 Euro.

Vraag bij twijfel altijd om een second opinion

Enigszins uit ergernis over hoe sommige ondernemingen opgelicht worden en anderzijds uit passie voor het SEO vak heb ik al vaker geschreven dat er maar weinig SEO bureaus zijn die hun vak verstaan.

Elke site kan binnen elke branche binnen enkele maanden ranken en een groei van ten minste 10% in organisch zoekverkeer realiseren. Als dit organisch zoekverkeer uitblijft kan dit maar 3 redenen hebben:

Het SEO bureau doet niet waar het voor betaald wordt
Er wordt te weinig budget en tijd geïnvesteerd
Een combinatie van bovenstaande

Vraag daarom bij twijfel altijd om een second opinion. Als je bij de bakker voor een brood betaald, dan weet je dat je een brood krijgt. Als je een SEO bureau betaalt voor groei in organische traffic, dan hoor je die ook te krijgen. Zo niet, dan is er iets goed mis.