Van SEO Trucjes naar Kick-ass Content: De Rol van AI in Toekomstige Rankings

Herken je dat je online iets probeert te vinden en dat de eerste vier of vijf links die je aanklikt helemaal niet bieden wat je zoekt? In plaats van informatief te zijn, lijken ze meer op een verkooppraatje.

Niemand beschikt over een werkende glazen bol, dus het blijft altijd lastig om in de toekomst te kijken. Echter, we kunnen wel naar de recente ontwikkelingen op het gebied van AI-integratie binnen zoekmachines kijken. We kunnen ook observeren hoe Google haar algoritme hierop heeft aangepast. Met die informatie kunnen we voorzichtige aannames doen over hoe je in 2024 en 2025 kunt ranken met content die je nu publiceert. Naar mijn verwachting zal deze ontwikkeling positief uitpakken.

Ik geloof dat door deze nieuwe ontwikkelingen bedrijven op een positieve manier gestimuleerd zullen worden om betere, eerlijkere en meer informatieve content te publiceren.

De zogenaamde SEO-trucjes die je verleiden om naar een site te komen, om je vervolgens op te zadelen met verkoopartikelen vermengd met enkele onzinnige informatie, zullen hopelijk tot het verleden behoren. Binnenkort draait alles om inhoud en wat je echt te vertellen en te bieden hebt als onderneming. Daar kun je niet meer onderuit.   

Wat zijn de huidige ranking factoren van Google in 2023

De afgelopen jaren is het belang van het hebben van veel en goede backlinks sterk verminderd. Vroeger kon je, mits je genoeg geld had voor het inkopen van backlinks en het plaatsen van veel low-content artikelen, snel een hoge ranking bereiken.

Wat echter in belangrijkheid is toegenomen als ranking factor, is het consistent publiceren van boeiende content, het tonen van niche-expertise en erkend worden als een betrouwbare auteur met expertise. Samen zijn deze factoren verantwoordelijk voor zo’n 43% van de ranking factoren binnen Google. In dit artikel ga ik hier verder op in.

Opmerkelijk is dat gebruikersbetrokkenheid nu minder belangrijk is dan niche-expertise. Factoren zoals een mobile-first website, interne links en paginasnelheid lijken ook nauwelijks nog relevant. De reden hiervoor is de evolutie van artificiële intelligentie. Met zoveel content die al beschikbaar is op het internet, kan AI deze informatie efficiënter en beter presenteren dan een mens ooit zou kunnen doen.

Anders gezegd: AI-analyses en -presentaties zouden potentieel tot wel 90% van de huidige internetcontent kunnen vervangen. Waarom zou Google je naar een webpagina doorsturen als hun eigen AI, zoals ‘Bard’, de informatie veel effectiever kan presenteren?

In deze context vermindert het belang van backlinks en interne links. Dit omdat ‘Bard’ veel nauwkeuriger kan identificeren welke content daadwerkelijk informatief is en hoe deze in verhouding staat tot andere content

Voorspelling ranking factoren van Google in 2024/2025

Steeds meer raak ik ervan overtuigd dat het binnenkort haast onmogelijk zal zijn om met een eenvoudig low-content artikel hoog te ranken in Google. Ik schat in dat tot wel 90% van de korte artikelen over algemene onderwerpen zoals bloemen, planten, kerstbomen, auto-aankopen en zelfs SEO-adviezen – geproduceerd door de vele opkomende SEO-bureaus – hun rankingpotentie zullen verliezen.

De reden hiervoor is dat ze simpelweg niet meer relevant zijn. Google zoekt naar actuele en diepgaande kennis van bewezen experts binnen een specifieke niche. Dat is een soort informatie die AI simpelweg niet kan bieden. Als deze veronderstelling klopt, zouden factoren zoals consistente publicatie van boeiende content, niche-expertise en bewezen betrouwbaarheid en expertise samen wel 54% van de rankingfactoren kunnen uitmaken. Dat is een significant gegeven!

Deze potentiële verandering in het algoritme van Google betekent dat bedrijven veel zorgvuldiger moeten gaan nadenken over hoe en met welke soort content ze zich willen presenteren op het internet. ‘Eerlijke’ ondernemingen met een authentiek en informatief verhaal zullen winnen van snelle, oppervlakkige verkoopverhalen. En dat beschouw ik als een betekenisvolle ontwikkeling.

Hoe kun je inspelen op de toekomst van SEO?

Natuurlijk zullen backlinks en andere rankingfactoren nog wel een tijdje relevant blijven als het gaat om SEO en ranking. Ik vermoed dat dit basisfactoren zullen blijven. Maar wat wel duidelijk wordt, is dat low-quality content binnenkort tot het verleden zal behoren.

Ik heb het al jaren gezegd: als je iets schrijft, zorg dan dat het oprecht informatief is naar je beste weten en kunnen. Publiceer niet enkel om content op je site te hebben. Zorg dat je daadwerkelijk waarde toevoegt voor de lezer, en dat gaat verder dan een mooi product, specificaties, een goede prijs en een kort artikeltje.

De enige optie lijkt dus om alle low-quality content te herzien en een inhoudelijke update te geven. Want straks draait het om wat je daadwerkelijk te vertellen hebt, niet om het aantal pagina’s dat je hebt gevuld met overbodige content.

Niets doen is natuurlijk ook een keuze, maar dan loop je wel het risico een groot deel – of wellicht al je – organische zoekverkeer te verliezen.

Wie zullen profiteren van de AI-integratie binnen zoekalgoritmes?

De recente ontwikkelingen zorgen ervoor dat veel ‘grote’ ondernemingen, alsook bedrijven die de afgelopen jaren flink hebben geïnvesteerd in SEO, voor grote uitdagingen komen te staan. Echter, voor de kleinere ondernemingen die niet over die financiële slagkracht beschikten maar wel veel waardevolle informatie bieden, liggen er nu juist enorme kansen. Ze zullen eindelijk de erkenning krijgen die ze verdienen.

Individuen en kleinere merken hebben vaak een unieke en waardevolle inbreng die van grote betekenis kan zijn voor gebruikers. Waar ze voorheen vaak werden overschaduwd, zullen ze binnenkort dankzij AI meer op de voorgrond kunnen treden.